夏季达沃斯论坛聚焦：海信的全球化与品牌之路

在6月25日至27日举行的夏季达沃斯论坛上，海信集团董事长贾少谦表示，中国企业和品牌在全球市场上崛起，并有望与世界百年名企并驾齐驱。他指出，随着产业集中度和品牌集中度的日益提升，海信对全球化战略的信心坚定不移，将更加坚定地走向世界，积极拥抱全球变化，并坚持自主品牌建设，向世界展示中国品牌的力量。

贾少谦强调：“如果没有自己的品牌，中国制造将受制于人，别人生病了，我们就会打喷嚏。”因此，海信在海外的发展过程中，始终坚持全球本土化战略。据悉，海信目前在海外设立了18个工业园区和16个研发机构，通过真正满足消费者需求的产品和服务融入当地市场，赢得市场份额。在过去的20年间，海信出海的自主品牌占比已从不到10%提升至2023年的85%，这一显著增长体现了海信在品牌建设上的巨大成功。

贾少谦进一步指出，要成为全球品牌，必须在欧美日等主流市场建设品牌。他表示，中国产品的质量和稳定性已经不亚于其他国家的产品。凭借过硬的质量和持续的品牌建设，海信品牌已成功进入欧美日主流市场和主要渠道，其大屏电视、大容积冰箱等高端产品得到了主流渠道和客户的广泛认可，海外市场占有率不断提升。

在品牌营销方面，体育营销是海信进行自主品牌建设的重要路径。今年6月，海信第三次亮相欧洲杯赛场。贾少谦认为，体育营销是个慢功夫，以三星为例，其从韩国企业变为世界企业与体育营销有很大关系。自2008年起，海信在全球化过程中已进行了16年的体育营销，成效显著。2016年海信第一次赞助欧洲杯时，海信电视在欧洲市场的出货份额不到5%，而目前这一份额已突破14%，充分证明了体育营销对品牌提升的积极作用。

针对当前中国企业出海过程中越来越激烈的竞争态势，贾少谦表示，“卷”代表中国经济和科技的发展已经到了可以自我驱动不断提升的状态。尽管这一过程本身是痛苦的，是一个大浪淘沙的过程，但勇者终将胜利。他强调，中国企业必须保持战略定力和韧性，不断在技术上进行投入，在人才机制上进行创新，从而提升中国工业的整体水平。

贾少谦还表示，无论中国经济还是世界经济都无法脱离开制造业。随着产业集中度和品牌集中度越来越高，在未来的发展过程中，中国企业要有信心坚定地走向世界。海信将积极拥抱数字化转型带来的变化，在发展中坚持绿色低碳ESG理念，提升先进制造的能力，最终实现中国制造绿色低碳高质量发展。

在全球化和数字化转型的大背景下，海信将继续坚持自主创新，不断提升品牌竞争力，致力于向世界展现中国品牌的力量和魅力。